教辅图书出版

时间:2020-08-11 17:28:32
教辅类图书作为学生学习、成长和老师教学的过程中必不可少的“辅助”,一直都保持较为稳定的图书市场需求。在近些年,随着一些新技术的发展,教辅类图书也在不断的创新,例如内容上融合趣味性,紧随信息化潮流融合新技术(如二维码电子课件、AR实时解答等),都丰富了教辅图书的内容形式。随着统编教材的使用和各学年阶段增加的阅读栏目以及“整本书阅读与研讨”任务群的实施,教辅类市场比重近两年小幅增长,具有刚性需求的教辅类图书依然是需要重点关注的图书市场。
 
✦ 教辅图书市场规模一直相对稳定,近两年呈现小幅增长
 
教辅市场一直以来都有着较为稳定的码洋份额,近两年随着各项教育政策的实施,尤其是对课外阅读的重视,使得教辅市场呈现小幅增长。2019年,教辅市场的码洋比重为17.13%,同比增长率为19.33%,高于整体市场的14.4%。
 
2019年在教辅市场中,课外文教读物的码洋占比最大,为26.82%,其次是小学同步,为17.99%,中学同步的码洋比重也超过了10%,其他细分类的码洋比重均在10%以下。从各个细分类来同比来看,各个细分类均呈现同比正向的增长,其中课外文教读物的同比增长率最高,为41.91%,其次中考考试、作文、小学非同步和小学同步类的同比增长率也均高于整体市场的同比。2020年的第一季度,疫情给整个社会生产甚至是生活带来了较长时间的停摆,对图书零售市场影响也较为明显,整体零售市场同比下降了15.93%。疫情期间学生在“停课不停学”的居家网课形式下接受教育,学生教育的刚性需求使得教辅图书没有受到太过严重的影响,教辅市场同比实现了正向增长,上升了2.80%。同时在教辅下级类别中,小学同步和课外文教读物同比也呈现正增长,其中小学同步的同比增长率最高,为41.02%。
 
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图1:教辅市场20年码洋比重与动销品种变化
 
✦ 教辅图书的销售受学生假期影响明显
 
教辅图书由于内容主要面向学生和教师,受众相对特殊。无论是假期的课业任务还是新学年对新知识的了解和学习准备,都需要教辅类图书的“辅助”。通过销售数据的波动可以观察到,教辅类图书在暑期前后较为畅销,7月以及9月销量增加明显。与此同时,“双十一”购物节同样对教辅图书的销售起着促进作用。2020年第一季度,教辅类图书的销量仅在疫情最为严峻的2月份存在较为明显的下滑。教辅作为学习必要的“辅助”,销售状况并未受到过大的冲击。
 
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图2:教辅市场近几年月销售册数变化
 
✦ 课外文教读物、小学同步码洋比重呈现上升态势
 
从开卷监测的教辅市场20年的变化可以看出,小学同步类和课外文教读物类市场的码洋比重呈现明显的上升趋势,其增长和国家政策、社会发展的偏向有着一定的关系。
 
小学同步类市场的占比稳步上升,和小学教育受到重视有关,不管是家长还是学校,甚至国家政策都在逐渐重视少儿教育问题。课外文教读物类在近几年码洋比重增长较为明显,这与新课改、使用统编教材等一系列的教育政策有关,这些改革对课外阅读的提倡和重视是非常明显的,构成“教读”“自读”加上“课外导读”三位一体的教学体系。例如“统编本”语文教材注重语文的课外阅读延伸,在小学增加了“和大人一起阅读”“快乐读书吧”等阅读栏目。到了高年级和初中,每个单元都有课外阅读延伸的设计,包括“名著导读”“古典诗文诵读”等栏目。高中则增加了“整本书阅读与研讨”的任务群等。这次课程改革带来的各年级阅读栏目、阅读任务群,都是课外文教读物市场迅速扩张的催化剂。另一方面,课外文教读物的内容越来越多样化,不仅仅局限在名著、经典作品上,还增加了一些主题出版、历史传统文化、优秀当代文学等等新的内容主题,也是其市场扩大原因之一。此外,从20年来畅销书的变化来看,课外文教读物的畅销书逐渐从适合中学生阅读的中外经典名著向如今适合低年级小学生阅读的童话、寓言、故事、科普、传统文化读物、少儿文学类图书转变。
 
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图3:教辅零售市场20年细分类码洋比重发展变化
 
✦ 课外文教读物、小学同步和中学同步类图书在实体店和网店两渠道占比差异明显
 
教辅市场中课外文教读物、小学同步和中学同步,这三个细分类在实体店和网店两渠道的码洋比重差异明显,差距均在10个百分点左右。在实体店渠道中小学同步、中学同步的码洋比重分别为24.11%和18.98%,明显高于网店渠道的15.49%和8.63%。这两类图书在实体店较为受欢迎的主要原因是同步练习本、试卷、教材解析等等通常是学生自己或者家长去书店购买,实体店能够直接翻阅内容,选购这类图书更为方便快捷。课外文教读物在网店的码洋比重最高,为31.22%,明显高于实体店的16.08%。课外文教读物不仅仅是学生的学习需要,还有较大一部分是关注孩子学习的家长们为孩子购买的课外书,这部分家长的购买通常依据中小学推荐阅读书目,目的性较强,在网店搜索方便,又能享受更低的折扣,因此在网店渠道购买较多。随着课外阅读成为“必修”,其在实体店和网店均有着不错的表现,也是2019年教辅市场中唯一一个在两渠道均呈现正向增长且增幅较大的细分类。
 
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图4:2019年教辅类细分市场码洋构成实体店、网店渠道对比


河南天一文化传播股份有限公司(证券简称:天一文化 证券代码:872706),上市公司,25年专注图书出版,拥有500人出书团队,合作出版社200余家,已出版图书万余种,所有图书经过三审三校一通读和一次质检共8次,差错率低于万分之一,提供一站式出书服务! 
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出版机构天一出书网
 
ISBN:978-7-5649-4108-6
 
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